Wat betekent greenwashing?

Greenwashing of groenwassen, is een term bedacht in 1986 en is een marketingtruc en is het zich groener, duurzamer of maatschappelijk verantwoordelijker voordoen dan een bedrijf of organisatie daadwerkelijk is. Vooral veel mooie praatjes over hoe groen ze zijn door valse, vage of overdreven milieuclaims te maken om te profiteren van de groeiende vraag naar ‘groene’ producten. Met loze claims en duurzaamheidskenmerken spelen bedrijven in op de trend om duurzaam te consumeren, terwijl er in werkelijkheid niks verandert aan het product. Dit kan zijn door informatie weg te laten, misleidende labels te gebruiken, of door te overdrijven over kleine groene initiatieven om de aandacht af te leiden van hun kernactiviteiten die (wellicht) schadelijk zijn voor het milieu. Duurzaamheidsclaims zoals ‘eco’, ‘groen’, ‘natuurlijk’, ‘bewust’ zie je overal, maar veel claims kloppen niet. Als een woord niet is beschermd met voorwaarden in de Europese wetgeving, mag je deze gewoon op elk product zetten. Het lijkt misschien goed voor het milieu, maar dat is niet altijd zo. Iedereen kan dit soort woorden namelijk op een product plakken omdat er geen duidelijke regels voor zijn. Elk bedrijf mag in hun marketing- en reclame-uitingen zelf keurmerken plaatsen, ook als deze zelfbedacht of zelfverklaard zijn. Bedrijven doen zich groener voor dan ze zijn, en misleiden zo consumenten. Bovendien benadelen ze andere bedrijven die wél duurzaam werken. Greenwashing stelt bedrijven in staat hun gebruikelijke vervuiling door te zetten, terwijl ze doen alsof ze hun leven beteren.

Kan ik altijd vertrouwen wat de fabrikant op het etiket zet? Flessenwater, bronwater, vitaminewater, mineraalwater of kraanwater. Wat is beter? Wat is het verschil tussen een energybar en een proteïnereep? Zijn gezonde kant-en-klaarmaaltijden goed voor je? Wat is de (bij)werking van een medicijn? Maakt ultrabewerkt eten de mens ziek? Wat brengt gezond eten niet?