Wat betekent framing?

Een frame betekent letterlijk een kader, lijst of skelet, maar het woord heeft verschillende betekenissen afhankelijk van de context. Een frame is een verhaal dat je met bepaalde woorden en beelden vertelt, waardoor sommige delen van de werkelijkheid meer naar voren komen en andere delen naar de achtergrond verdwijnen. 

In communicatie kan een “frame” twee verschillende dingen betekenen: 

• Framing (een overtuigingstechniek waarbij je de context of woordkeuze bepaalt);
• Strategisch Communicatie Frame (een model voor communicatiestrategie).

Volledig neutrale communicatie bestaat niet. Je kunt immers altijd kiezen hoe je iets verwoordt. Zelfs als het niet je bedoeling is, is beïnvloeding door talige keuzes onvermijdelijk. Dit noemen we framing. 

Communicatie en politiek (Framing)

• Een denkraam of perspectief dat je gebruikt om een verhaal te vertellen.
• Woorden en beelden kiezen die bepalen hoe mensen ergens over oordelen.
• Voorbeeld: De term ‘plofkip’ roept meteen een specifiek beeld en gevoel op.

We bekijken de wereld door onze eigen ogen. En kleuren daarmee automatisch alles wat we communiceren. Een journalist, politicus of tv-presentator doet dat ook. Bewust of onbewust. Doe je dat bewust om je boodschap te versterken, dan heet dat framing.

Om maar met de deur in huis te vallen: framen is simpel. Wel geldt: hoe sterker je frame, hoe krachtiger je boodschap.

Door een bepaald frame te gebruiken sluit je boodschap beter aan bij je doelgroep. Je gebruikt framing om je doelgroep te overtuigen of aan te zetten tot actie. Bijvoorbeeld om kiezers of volgelingen voor je te winnen, te zorgen dat jouw product of dienst beter verkoopt of om naasten te overtuigen van jouw standpunten. Door actief een frame te kiezen dat aansluit bij de belevingswereld van de ontvanger, gaat een frame fungeren als een bril waarmee de ontvanger oordeelt. Het frame bepaalt wat scherp en onscherp wordt. Hoewel framing niet altijd positief in het nieuws komt, is het een inherent onderdeel van communicatie. Bezig zijn met framing betekent alert zijn op welke associaties en gedeelde verhalen je mogelijk activeert en zorgen dat hier geen ruis kan ontstaan. 

In welke onderdelen is communicatie opgedeeld? Wat vertelt lichaamstaal? Wat betekent naar elkaar wijzen? Wat betekent spugen op iemand? Wat is idioot gedrag? Doet schelden pijn? Wat betekent eelt op je ziel hebben? Wat zijn keyboard warriors? Ik word online gepest door een anoniem account: wat kun je eraan doen? Hoe kan je dislikes zien op YouTube? Wat doet verbaal geweld? Wat betekent afschrikkingskracht? Wat is een staredown? Is agressie ook communicatie? Wat kan ik doen om met agressie om te gaan? Wat is mobbing? Wat is deëscaleren? Is het roepen dat jij per postcode weet waar de ongevaccineerden wonen, een wijs besluit? Is agressie ook communicatie? Wat zijn non-verbale uitingsvormen van agressief gedrag? Wat betekent leren uitspreken wat je dwarszit? Wat houdt mediation in? Wat is een vijandige houding? Wat is eerste hulp bij agressief gedrag? Wat is de cirkel van invloed? Wat is valse sympathie? Wat is beeldvorming? Wat is selectieve verontwaardiging? Wat betekent bevestigingsvooroordeel? Waarom kun je beter geen overhaaste conclusies trekken?